Il n’est pas interdit d’analyser le site web de vos concurrents. C’est même considéré comme une phase importante dans la stratégie SEO. Toutefois, si vous voulez que votre analyse soit efficace, il va falloir la réaliser méthodiquement. Vous trouverez dans cet article quelques étapes essentielles pour effectuer cette tâche.
Pourquoi faire une analyse concurrentielle SEO ?
Avant de commencer l’analyse, il est important de savoir pourquoi vous le faites. Ainsi, vous comprendrez son importance. Donc, il faut savoir que pour tout lancement de campagne de référencement naturel, une analyse concurrentielle SEO constitue une étape indispensable. De cette manière, vous saurez la difficulté du marché et agir efficacement pour avoir un bon positionnement sur les résultats des moteurs de recherche.
Effectivement, presque tous les professionnels SEO se concertent à adopter une pratique commune. Toutefois, chaque site peut intégrer une touche personnelle en fonction du secteur d’activité. C’est pourquoi, si vous n’effectuez pas un contrôle web de vos concurrents, vous n’aurez pas d’aperçu du terrain auquel vous vous attaquez. De ce fait, voici les étapes d’une analyse concurrentielle SEO.
1. Déterminez qui sont vos concurrents
La première étape est d’identifier vos concurrents afin de pouvoir les analyser. Pour cela, il vous suffit de réaliser une recherche sur les moteurs de recherche tels que Google. Entrez les mots-clés en rapport avec votre domaine d’activité, et les résultats s’afficheront très rapidement. Tous les sites qui sont avant vous sont vos concurrents. Ce ne sont pas forcément vos concurrents directs, mais ceux qui sont mis en avant par les moteurs de recherche en fonction des mots-clés que vous avez ciblés.
Cependant, pour réaliser efficacement cette première étape, il est indispensable d’énoncer les bons mots-clés qui conviennent à vos services/produits. Évitez d’inscrire des mots-clés trop génériques.
2. Analysez les mots-clés qu’ils utilisent
Maintenant que vous avez identifié vos concurrents SEO, il est temps de les étudier. Pour ce faire, vous devez d’abord connaître les mots-clés qu’ils utilisent qui sollicitent plus de trafic. En ce moment, il existe des outils qui vous permettent de réaliser rapidement une étude des mots-clés sur lesquels vos rivaux sont bien positionnés. Ils vous permettent de connaître les requêtes principales à optimiser pour les différents articles de blog et pages.
Attention, quand vous choisissez ce genre d’outil, privilégiez les plus performants et les plus efficaces. Vous pouvez vous baser sur la tarification, les fonctionnalités, vos besoins ainsi que sur le confort d’utilisation personnel.
3. Faites une étude netlinking
Il se peut que les moteurs de recherche qualifient vos concurrents de populaires. C’est pourquoi, ils les placent devant vous. Les critères qui leur permettent de justifier cette popularité sont la quantité et la qualité des liens entrants qui redirigent vers les autres pages. C’est ce qu’on appelle la stratégie de netlinking. En effet, cette stratégie joue un grand rôle dans la notoriété et la popularité d’un site Internet. Elle vise à acquérir des backlinks de qualité sur les pages web des sites reconnus.
Pour en savoir un peu plus sur la stratégie de netlinking adoptée par vos rivaux, vous pouvez tout à fait utiliser des outils dédiés. Les plus utilisés en ce moment sont : Majestic et Moz. En général, ils vous permettent de reconnaître les liens qui n’existent plus dans les sites de vos concurrents. Cette étude vous aide à déterminer la stratégie de netlinking pertinente et vos propres opportunités de backlinks.
4. Analysez leur optimisation on-page
L’optimisation on-page touche le contenu, les ajustements structurels et techniques du site Web. Lorsque vous faites une analyse de concurrence SEO, faire une analyse de l’optimisation on-page de vos rivaux est essentiel. Vous devez voir si la qualité et la longueur de leur contenu sont suffisantes et si le mot-clé ciblé se trouve dans les sous-titres (H1, H2, H3, etc.) et la balise title.
Parfois, vos concurrents sont mieux positionnés à cause de leur autorité dans ce domaine. En ce moment, il y a aussi des outils qui permettent de faciliter ce travail d’analyse. Par ailleurs, si vous voulez surpasser vos concurrents dans ce domaine, il vous suffit de soigner la qualité de vos rédactions (le ton utilisé, la longueur des articles, etc.).
5. Faites une analyse des réseaux sociaux de vos concurrents
La présence d’un site Internet sur les réseaux sociaux a une grande influence sur son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Vous devez alors analyser si vos concurrents y sont présents : LinkedIn, Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, etc. Vous devez considérer plusieurs éléments :
• Leur taux d’engagement ;
• La fréquence de leurs publications ;
• La qualité et la quantité de followers ;
• Les types de contenus qu’ils privilégient.
Encore une fois, votre objectif est de recueillir assez d’informations pour pouvoir faire une estimation des efforts que vous devez fournir pour les affronter. Puis, après avoir analysé les performances de vos concurrents, vous aurez la capacité de déterminer clairement des objectifs chiffrés pour vos médias sociaux.
6. Faites une veille concurrentielle
Dans le domaine du référencement naturel, il est important de réaliser une veille, c’est-à-dire que vous devez voir régulièrement l’évolution de vos adversaires. Vous pouvez par exemple jeter un œil sur leur positionnement sur les mots-clés les plus importants. Sinon, il est également possible de comparer votre trafic à celui de vos concurrents SEO.
Il existe des outils à cet effet tels que le tableau proposé par Ranxplorer. De plus, c’est un excellent moyen de voir régulièrement votre positionnement sur les moteurs de recherche ainsi que les nouveaux concurrents qui font leur apparition. Il est aussi judicieux de vous informer sur les diverses mises à jour concernant le SEO dont les changements des algorithmes, les tendances, etc. Tout cela vous permettra de réussir sur le long terme.
7. Améliorez votre positionnement
Bref, effectuer un repérage des pages de vos rivaux les mieux positionnés est la meilleure alternative pour estimer quelle stratégie vous devez adopter. Toutefois, il ne suffit pas d’analyser vos concurrents SEO et d’identifier l’arborescence de leur site. Le plus important est que votre site web ait le meilleur positionnement possible.
De ce fait, la dernière étape consiste à vous évaluer, à vous améliorer et à mieux vous positionner. Vous devez vous remettre en question et essayer d’apporter les améliorations nécessaires pour devancer vos adversaires. Il est préférable de vous fixer des objectifs clairs et fixes. Une fois que vous les aurez atteints, vous ne devez pas vous contenter de cela. Essayez de toujours vous maintenir à cette position.
Pour conclure, il est important de noter que les analyses de concurrence en termes de référencement naturel doivent être réalisées régulièrement. Une première étude peut vous prendre du temps, du fait que vous devez scrupuleusement détecter chaque information. Mais les suivantes seront beaucoup plus rapides puisqu’elles ne sont qu’une mise à jour des informations.
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